Меsто. Yahoo, Шаума. 24. Примечательна история создания товарного знака «Pentium» брендинговой фирмой Lexicon Branding.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
   
        
-

,

26
:      
   !     /   . . 1. 1.  -
\r 
...........................................................................
........................
....................................
..................
        , . 1, 2,
  ,    !       
     
    ! -
    !
  -
    
• провести
фоносемантический
лингвистический
анализ
вари

\n\f\b \f­-\f\r
\n\f \b.
\n\f\b-\f \f\f,   \f\f
\r \n\b\f\f \n \f,  \n\f\f,
\n \f \r \n.  
\n\b  
\f\b \n-\f \f \r 
. ‰\b\f \f\r\f \f 

\f \b \f \f\n\f\r,  \f\b\r
\f 
­\b \f , \f\r \f \f
\f\f, \f\f \f\f, \f \f, \f \f\f,
\b \f\f
   \n \f­ 
\n \f \b.
  \b, \n\f
‘    \t\f­ \n­
\b \n 

\f\b \f\f\f \f \r\b
 
\f\f\b
  \f   . \b\f \b
\n\b 
\r \b\r \b€ 
\f, \f 
\f\f\f \f\f  \t.  
,  \t \n\b\f\f
    \r\b \b \n
\n\f\b.   \f\b\r  \n\b
(CRM-\n\r) \n\f 
\f\b \f \b. ‚€\f
\f \n 
 \b \n\f \f\f\f, 
 \n  \n \n\f\b.  
\n\f \f\b \n\b \f\f \f\f,
\n\b  €\f 
 \f\f\f. ‚\r  \t, «\f», 
\b\f\r \f\r \f\b  \f\f \b
\n.  \f €  \t\f \n\b
\n\f  \n\b€\b \n\f\f \f
 \f \f\f\b. ‚\f\f  \f \f\f 
ƒ,
 \t\f­. \b\f\b, € \t \b\f
; \n\f (\b \f \f\n\f); \f\f\b
 \n. ’\t \b€  \f \b, \f
\f  (\b ,  \b \f\f
\f € \b  : ­,  , \t\f 
  \b \t\f \r\b \b
\n   ‘. ‰ «\f \f\f»
\f\b € \f­ «\f». 
‰ «\f \f» € \n \b
€
\t \f\f 
 \n\r€ \f\f.
‰ «» 
€   \n\f. 
„\r \r
— \n \b  ,
\t  , \n 
 
\b\f\n \n  \b
 \n,  \n\b\f\f \t\f.
„\r\r \r \r.

 . ‡‘\f   : \f\f \t\f, \f 
\b 
\t (\f \n\b, \f 
\n\b), \n
 \f\f (\f\n, €  \n\f), 
—  \r\b \f\b\f­  \b\f.
 
\f \n\f € \b \b
 \f\f: \b (\f\f, \f),
\f (\f\f, \f), ‘ (\f\n,
), ­, \t,  ,
\f\n\f\r, \f\f \t\f. ‚\b \b 
\n\b
— \n\f
 € \b \n€ \f
\b . «\b\f\f \f\n\f\r\f» \n\b\f\f  \f
‘
\n\n \b \n\f, \r \n\n \b
\f    \n ­. ‚ \r\b \n\b
\f\b,   
\f, \n\b\f\f\f, \f \b -\b .
 € \f  \f
\f\n\b\b \f\n\f\r.  \f
\f\f\f  \n\b
 \b \f \n\b\f \f\f\r \f\n\f\r
\b  \n­: \f\f 
  \b\f ­\b  \n\n\f \n \n\f\b
) \n \n\f\b  \b 
\r
 \b
— . \b    
\b \f
\n\b\f\f\r \b\f\t\f­\r
  \b. \b\f \f \n­\n
\t \b); 3)  \b \f€ \f\f
\b  \b (\b  \b \f
\b\f \f
‰\f \b \b \f
 \f \n\f
(\t \b)
“\f\f 
\b (\f \f)
 \b
  (\n \n\f\b)
\b, \b\f  \n \n\f\b
\r \f \n \n\f\b
\b \f€ \f\f ( \b
\t    \b)
Œ \n\n\f \f \t (
 \f    \f
 \n\r€
\f\f ( \b )
 \b\f
 
\f\f

\f 
‘,
‘\r

\b




\b\f
„\r\r \r \r
 \r\b
, 
\b \t. ˆ\t\t -€ 
\b \f­-\f \n\f \b
‚\f\b \r \b
\f

\f \n\f, \b\f\f \b  .
‚ \n ,  \n\b \n 
.
­\b
\f  \f\f, \n \n \n\b
\b\r
\f\f\b\r \f  € \n\f.
 \b \f\f\f \n\b,
\n\b€\b
, \f€ \b \f \f\b \r .
\r\f \t\f­  
\n­
€ \f \f
 \f- \n. †
   \t
 \t\f­  \n 
\b \t \f \b\f\f.
— \f \f  \f­
\n\f \n­\f\b \n \n\f\b   \n­
 \f\b \n\b \f\f.    \n \n\f\b
\n\b€\b  \b\f. ‡‘  \f
\f. \f  \f \t\f \f
 \f, \t\b, \f\n\f. \b 
\n   \f\f \n\f\b \n\f€, \f\f
\b. \b\f\f \f € \n\f\b  \b.
\b. .
‰ \f  
\n \n\f\b
\b \n\b€\b \t\b\f \f
\f, \n\b\f
\f  \n\b. \n\b\f\f, 
 \f  \n­ \t\f \n\b
\f
\r \f   
\f\b \r 
\f\f \f\f \t. ‚\f
 \f, \f 
\f 
 \n, \n \f\f
 \b \n\f\f \b
\f  \f\f \n
  \f\b .
”\b \f\f\f \n\b \r \f
   \b€\f
 \f \b \n \n\f\b 
\n  
\f ­\f\b \n\f.
\n­ \n\b \f­ \n \f
\n \r \f­\r),
\r \r \f\n: \n \n \f,
 \n\b \b
€ \f \n\b    
\f-\b \n\b \n \b \f,

\f \b \f   \f
«\f \f
\n  \n\b \n    
\n\f \n \f, \b \n\b \r 
\f,  \f\b \n\b \f\f
\t\f­ 
 \n\f \b,  \f\b \n\b,
 €\f \n\r   \b \t\f\f\b\r

•-\t\f˜ \n\r \n\b\f\f \b\f
\n\b,  € \n€\f 
­\b \n\b  \n\b\b \t\f­,
ƒ \f\b «-\t\f» \b\f \b  \f\b
\b
\n   \f\f\b\r \n \r \f­.
  \f \f
\n\b \n\n 
\f\f\b

\f

 \n\f 
, \n\b€ \r \n 
\n\b  \b
 €.
† \f\b \n\b \n \n\b \f
 \n , \b
 \n\b, \f \b\f  € «\b»,
 \n\f  \b
 \f €
,  \f \f
\n\b\f \f€  \n \f  
\n­ \n\b  \n \f
\n\f
\f \r \n , \n
­\f\b 
\n\b  \f.
 .
„.
.
.
.
„.
\f 
\f­ . ., 2006. .
€ \f \f\f 
\n\b  ( †2†),
 \f­,  \f ­\f\b \n\f
\t \r\b \b
\n­ \n\f€ \f\r \f­ \f 
\n\r 
\t \b  \r \n\f\b,
, \b   
\n   \b
\f) \r\b\f \n\f \n\f \b
    \n \f
 \n\b  
 \b \r \n\b \f
   .
 , \f\f  
\f­\r \f,
 \b\b \n \n\f\b, \r \n \n\f \f€ 
 \t, \b -\f ,   \f 
 \b (\f \f)
\r\f\r 
1.
\b \f  \f \n 
\b  \b (\f \f) \f
\f \f 
 \b (\f \f) € \f
 \f ,  \n\f, 
\f\f \f \b.
\f\f  \f
 \b (\f \f) \n\r \b
 \n\f\b, \f\n\b\f\f \f
\f€\f  \b\f (\f \f\f)
\n \r (    \b
 \n \n \n\f \n \n\f\b \n\b\f 

 \b (\f \f, \n\f
 \f\f\b (
employer
-) \n\b 
\f­-\f \n\f \b
\n
-\f,
\r  . \t\f  \f\f\b
\f \f\b \f\b\f\b\r \r 
\f\f 
\b
\n­ \r\f\f   \n\f\f\b
 \f\r \n\f\f\b \n€  \b  \f\f
\n\f\f, \f 
 \f\f\f \f
\f \n
­ (\b , \f\f\r \f
\f \f\f).
 \f\f \f \n­\f\b\f
­ \n\f)»
 , \f € \n,  \b

— \f\f
\n\b\f \r \r
\b \n\f\b\r    \f, \n\b \f
   \n­\f\b\f. ‰\f \f, €
\f \n\f\f\b «\f\f \f
\f \f\f» \f€
 \t\t. \f  
 \f
 , 
\t\t
 \f­ \n\b 
\f­  \n\f
\f, \f€ \b  \b  \f\b \n€
(\f\b) \b \n\t\f\b  \f\b
 \f\f,  
\b \f \f\b
\n\f \t
-\f \n­ \f\f \f\f
\n\b\r \f\n\f\r \f   \f €,
// \f  \f­. 2010.
371.
”  \n\f\f\b
—  \n \f\r \f
\n
\n\f\b\f ( \b   , \n \b\f­ ‘\b
.\n.). ”\b \n\f €  \n\b  \n \f­
\f\f.
   \n\f \n­\f\b   
\r\r\f
\f\b.
) (\f
   \f 
\b \f\n\f). ‚\r \n \b\f
  €\r 
\f, \f
 \b\f). , € \f, 
\b \f€
†  \b \f  € \f \f  
\n\f. “\f,   \b 
‰\f 
 \f \f \f 
\n\f\b ( \f   ­\b  \n\n \n \n\f
\n\f\f \b\b \f\b  \f
\f\f  \b\f \b
 \f\f \b \f­-\f \t,
\b  \n,  \b\f  \f\f\b
\f. . .
212—214. \b€.
 (\n\f\f 
\f \f\f \f
\f, \n\f\b   \f
, \t\b\f, \b, \f\f  \f 
\f,  
 \n\b \f
\f\f \f \n\b \b\f\f (\f\n, );
, \f, \f
\f\f (\f\n, \b);
\f, \n­\n\f \f\b;
\f, \n \f\f \r
 \b\f\f\b \f \n\f\f;
\f, \r 
\n  
\f
\f\f \n\f \n
\t\f\b \f\b;
  
 \f \n \n\b
\f\b\f\f
\b
. … \n
\b \n\f \b
  \n\b -\f \f \f\f, \f
. ‚\f\f \n\f «\f\r
€ \f\f, \f \f \f.
 \b\f \f
. MPMG
— \n \f
\f  \f\f \f­\f­).
\f. . .
 
\f\n \f  \f \n\f, \f «Asus
.   \n
\f­ \f \f\f  \f\f \b

\b\f \f (­\b \f );





\f\f \f \f\f + \f \f;

\n\f \f

9)

\f­/\n\b\f (\n\b\f/
‡\n \n \f\b \f€ \f\n. ƒ\b\b\f
­ \f \n\b € \f\f\f  \b
€ \f\b \n\f\f \f.
\b\f \f \t 

\f \b  \f\f:
• составляется
подробное
описание
целевых
групп
поку
• разрабатывается
• формулируется
 (\n\f \f \n,   \b
— \n­\f
  \b\f\f \b\f \f \f\f\f\f
— - (\n\b\f\t\f   
\f. . .
\f \f\f, \f). ˆ    
\b
— \n\f \n \f \f \f;
— \n\f \n\b,   
\f  ­\b \f ;
\b
\f
  \f\f 
 \f \f
­-  †\b \r \r 
\f\b. ‚\f \f\b \b
\b  \f , 
\n\b ,  \b\f\b €: \f \t\f\n\n\f\f \n \n
 Word.
 \n\f,   \f€\f
— \f\f\b .
«\f\f\r» \t\f\n\n\f\f, 
\b\f \f\b
\b\f 
— \b\f \n\f \f\r \r   €,
\n\f
\f€ , \n\f 
  
. ‚\f, \f\f \b \n\f \b\f\r
\f \n\b\b\r
 
\f\f\r. † \f \f.
 . “\f\f  ,  \n\b\f  
\f €  “\f\n\f ”\n,  …
P.
Real A.
One, Two, Three
: A Practical Brand
// Brand Management. 2010. Vol.17. No. 6. P. 399—412.
š\n. ‚\f\f ­\b
— \f\f\f\f 
\n\b\f 
\n \f\r
  \b \f 
\b  \n\b\f.  \n\b\f

 \f   \t\f\n\n\f\f, 
‰ \b  \f\b 
\n\f\f (\f \f\f),   
\f \f 
 .
œ, \n\b  \f
  
, \b\f \f
œ, \f \n\b\b  \f\f 
\b \f

† 
€ \r \f, \b  
 \b \f€   
‡  \n\b\f € \n\r 
\f
\n \n\f\b

\f\b   
\n\b\f \f \b\f \b\f.
 
\b\b \f\b).  \f\t \f \b\f
­\f\b \f 
\f. Ž \b\f  \f
 \n
\b
\n\b\b \f\b.
\b
\t ­ \f \f\f.
 \f 
 \f \f\b \t ­  € \b\f \t\f\t
›
\n €\f \n \n\f\b \t\f\f\f.
†  \r   
\f\r. ‚
 \f \b\f 
, \b  \b
\f \b\f \f\n\f \n\b\f .
\r 
\f \n\f. 
— \f\t\f­
\b \b \b \r \t\f,  \f 
 \f\f).
  \n\f\b € \n\f 
   \f \r \n\r\f \b \t\f
\f\f,  \f
\b \f\r \f\f
\b\f.
— 
\f€ \f\f ­\n­ \n \n  \f
\f-\b  ‘ (\f €\r

(,
Ž\f\f
\n\n\b\f\f,  \f\f \t
\f\b
 \n\f  \f :
\n­ \b  \r \b \b \b \n  \n\f
€    \b ;
;
\t\f
— \n­ \t\f 
\b\f 
\f 
 \f\b 
\f\b\f.  \n. .
: Œ\b\b\f-\n, 2004. .
\f\b\f  \f \f \f\f
. «\b\f
\b\f
\r \r\b. †
  \n\b 
\n \n\b \n­. \b \n­
— 
\f   \n \f (\n\f),
\f\b 
\b\f  \t\t\f , ium \f­
  
- \f\b 
 \f\f\b\f.
\r\r †
\r †
Š \b
 \f-  ‘ \b \n­; 2) \b \f \f
\n \b \n  \n \b, 

 \n\b

 \b
\f€ \b, \f
\b\f \n\b \f­\f
­ 
 \r   
\r \f. ‚\f\n, \f
\b\f\r \b\f
\b \n\f\f\b
\f
\b \n\b,  
\r , \f

—  . \b 80%
— ,
 \n\f\b , \f\b\f\b, ­\f\b
\n\b. \b\f\f   «\f» 
«» 
 \f­ 
­\f\b \n‘. “  «» \n \n\f\b
\r,  \n\r, \f€ \n \n\f\b
.
.
\f. . .
- \f, \n \n. ‡­\f\b
€, ,  \n\b
 , \n€\f\r  \b, \f\f

\r\r †
. ‡ \t\f \f\f
ž \f\bŸ. ‡ \f\f\f\b \n­\f\b 
 \f\b \n\b ­\f \b   \f
\r  \b\f. \f€ \b  

, 
\b ­  \f
\b\f \b\f \f \f\f
  \r \n
  \f\f \n
\b  \t\f \f \f\b\r
\f \b  . ƒ \n\b€ 25 \f\b \b \f\f\b\f
\n  \b\f (\f\b.
ž
 \f\f \f \f\f \r 
:  \b\f, 2009. .
\f\f \f \b€
\f­\f 
\n\f,  \f 
\f\n\f
 
\b\f \f \f\f, \f \f \b 
\n €\f  \n­ \f
  \f\b
‡ \r\r †  \bˆ

\f\b \b \b \n\f\f\f\b \f. . \b,
‚\f\n, \b\f «‘ \f», «\f\b\f­», «­»
 \f \b \f\b\n 
\f 
€\f.
­\f\b \n\f\b.    \b \f
 \f \b \b \f \f\f \b:
 \b\f\n \n\f\b;
‚\f \f \r  \f\f\f\f ­\f \f\b\f \b
\f\f \f\r \f\f, \n\f 
: \f\t. . › \f. . \f . .,

Приложенные файлы

  • pdf 83624677
    Размер файла: 267 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий